Libros gratis sobre marketing

Investigar y escribir sobre Marketing, puede resultar más complicado de lo que parece, si nos preguntamos ¿cuál es la palabra que debemos utilizar para referirnos al término de origen anglosajón, aceptado generalmente como «Marketing«?.

La respuesta puede exigir algunas reflexiones. Nuestra lengua, como muchas otras, tiene sus particularidades, así desde hace mucho tiempo atrás venimos utilizando diversos términos para expresar aquello que espontáneamente se generalizó.

En Latinoamérica, encontramos términos como: Mercadeo, Mercadología, Comercialización y Mercadotecnia, entre otros, éste último de uso generalizado en México. En España, la cuna de nuestra lengua, se hace uso directo del término marketing, afirmándose que otros términos no son lo
suficientemente amplios como para expresar su significado.

Sin embargo, de igual modo se tuvieron complicaciones en su adopción, ya que no hace mucho la Real Academia Española (2005) aceptó el término anglosajón para su uso generalizado, aunque permanece el de Mercadotecnia a título nominativo.

Por su parte el Ministerio de Educación y Ciencia (2005) de España prefirió utilizar, como área de conocimiento, el nombre de: «Comercialización e Investigación de Mercados» con una asignatura troncal denominada Dirección Comercial; disponiéndose de la titulación de Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado, para referirse al Marketing.

El concepto de marketing: pasado y presente.
Milton Coca Carasila.